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多位一体全面布局直播腾讯新闻让国事家事天

2019/05/14 来源:亳州信息港

导读

互联内容载体变迁遵守文字图片/声音视频 VR/AR.的历程。文字和图片属于浅度信息交互,只能解决信息的广度和效率,碎片化时代解决深度社交方式

互联内容载体变迁遵守文字图片/声音视频 VR/AR.的历程。文字和图片属于浅度信息交互,只能解决信息的广度和效率,碎片化时代解决深度社交方式则需要靠视频。视频直播内容的互动性、不确定性、及时性、直接冲击性等元素使其备受关注,也成为了当下主流的社交方式之一。

当下,视频直播行业发展迅猛,截止2015年国内市场规模到达116.30亿,用户数达到4.39亿。直播作为当下的超级风口和大热趋势,其火热程度可以说达到了兵家必争之地的程度。国内外移动直播类应用也随之呈现井喷式发展,其在互动性和社交性的爆发力更强。国外 Facebook 和 Twitter 频频发力,而国内也开始有品牌开始借势直播玩营销。

直播元年:腾讯全面布局移动直播

乘着移动直播元年的东风,互联巨头腾讯以社交为 DNA进行布局版权及开放平台,覆盖了、游戏、体育、综艺、娱乐等多个层次,形成了巨大优势。今年5月初,腾讯客户端的死忠粉们会发现,一版的客户端App里,直播页卡悄然上线,充满惊喜又在意料之中。自此,直播和、关心一同构成了客户端的三个主页卡,极大的丰富了客户端的内容。腾讯客户端此次于1众客户端中率先推出独立直播页卡,标志着其正引领着同行业 跑步进入移动直播时代。

腾讯客户端在近期全新上线的直播卡页面

2016下半年,腾讯通过重大、品牌定制、常规直播将国事、家事、天下事一打尽,打造热紧贴全年受关注事件、全覆盖直播营销全过程的内容矩阵;让品牌锁定强势资源入口,实现聚合性高曝光,使品牌转化率化,让品牌抢占火热的营销先机。

重大:互动零距离,提升品牌形象和影响力

腾讯客户端主打泛资讯内容,让用户可以时间找到国事、家事和天下事的直播入口。今年是中国航天事业创立60周年,腾讯将与中国载人航天办进行官合作,届时,将在腾讯客户端的直播看到航天员们驻外30天的真实生活,通过 VR 技术获得身临其境的真实体验。腾讯还将全程跟踪直击美国大选,妈妈再也不用担心我们看大选要翻墙了,10个月的动态报道、10场关键性直播,腾讯将给用户带来导向中美渊源深度报道。另外,腾讯还关注你我身边事,通过年终盘点真我人物大赏,挖掘年度有影响力人物,无论是明星还是草根,都可以在腾讯的平台上释放自我。

腾讯聚焦2016美国大选

大事件往往自带影响力,而大事件直播正给企业营销提供了借势的机会,通过冠名合作、强势曝光、衍生植入等形式,提升品牌形象和影响力。

常规直播:摸索用户品味,体现品牌价值观

腾讯客户端直播页卡上的内容涵盖了用户的所有兴趣点:一部分是实时直播,选题从突发热门事件,到相对轻松的资讯类议题均有触及;二是重要直播的点播回放;3是顶部PGC视频内容,例如可以看到来自《新京报》的动视频、Papi酱一期更新、飞碟说的趣味科普等等。

腾讯直播团队深刻洞察用户兴趣偏好,及时把握当下流行热点,精心策划直播专题,给用户带来了诸多优质的直播节目。例如前段时间举世瞩目的李世石与AlphaGo人际世纪大战,5天5小时播放量到达1669万;《撒哟娜拉,车站酱》讲述了一个人的车站里一班列车的温暖告别,腾讯的直播播放量达617玩,日播数据为日常量的7倍;全首档关于现代生活脱瘾的社会实验节目《黑镜》,播放量近207万,引发了广大友的关注和思考。腾讯以分众传播代替群体传播,通过坚守品味与价值观,以高品质内容创造轰动效应,获得了持续的影响力。

今年广受好评的直播节目一个人的车站和黑镜实验

热门事件极易引发用户的强烈关注,并且获得延续的互动。腾讯的资讯直播会通过前期预告片、海报预热等形式进行广泛预热,品牌可获得冠名权;在直播进行时,可以全程权益体现,使得品牌化曝光,进行线上和线下的联动;在点播播放期,则可以通过贴片、角标资源独占等情势为呈现品牌形象。

品牌定制:直播商业化把控营销沸点

腾讯客户端广告引导用户观看直播

为了更大程度的发挥营销效率,将品牌与优良内容进行深度定制,实现直播的商业化,是当下品牌营销的又一有益尝试。在腾讯与海澜之家的合作中,通过跨屏联投的方式投放广告,让不同端的屏幕资源有效整合起来,锁定强势资源入口,帮助品牌实现聚合性的品牌曝光及效益的化;同时,创新交互广告情势,海澜之家和东方梦工厂合作在腾讯客户端顶部触发掉落卡通形象,营造新奇有趣的体验,实现传播的有效转化;前方现场加后方演播室的直播组合,实现品牌与消费者跨地域的互动沟通。借此,品牌将可以获得更多触点,更快触达目标人群,更握营销沸点。

直播新玩法:多资源、多渠道、多角度合作

随着直播技术门坎的降低以及直播资讯传播的势头飙升,直播合作内容源范围大大拓展,大量的直播需求方主动提出与腾讯合作,此前联合国就主动找到腾讯合作直播联合国总部举行气候变化《巴黎协议》签署仪式。另外,除了传统直播套路,腾讯还另辟蹊径,不断开发新的直播玩法:五一,腾讯与 CNTV 《美丽中国》栏目合作,10路直播信号带友阅尽祖国山川河海,假期期间直播 VV 数达732万;之前,腾讯全程直播了美国总统奥巴马在日本广岛的演讲,是大陆媒体对此事件的直播。从直播一个固定场景,到直接将景区的摄像头直播流信号导入,亦或是拓展到财经、国际报道领域,直播的拓展空间日益多元,也为企业营销带来了更多机会。

腾讯直播美国总统奥巴马在日本广岛的演讲

内容源+分发平台+大数据=直播营销大有可为

所谓生态,就是要先打造一个好的内容平台,并提供给真正需要做直播的人。未来,腾讯要搭建一个单一入口直播,多个内容平台分发的直播生态。单一入口是为了让用户更方便直接的进入到直播空间;多内容平台分发旨在开放直播生态,以满足更多的拍客、、红女主播,以及第三方平台如斗鱼tv、熊猫tv等优质直播流,还有腾讯的地方站等的内容输出需求,并通过腾讯客户端、社交渠道、腾讯视频等平台进行分发。,还要结合大数据分析,根据内容标签和用户偏好呈现用户画像,实现定位和投放。多位一体,全面布局,腾讯让内容营销和直播商业化大有可为。

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