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看网红茶饮品牌在上海时装周的又一次发力

2019/06/08 来源:亳州信息港

导读

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刚刚结束的2018秋冬上海时装时尚发布会,在融本源的主题下,知名独立设计师张娜以再造衣银行Reclothing Bank X FAKE NATOO互为组合,打造了2018秋冬别致的天真大秀。

小涧涧与独立设计师张娜

这场时尚发布会之所以特别,一方面是由张娜与当代剧场艺术家小珂X子涵 (XiaoKe x ZiHan)共同创作,将视角汇聚在城市共生这一主题,将秀场实验性地变成一出时光剧场。另一方面,在这场备受关注的大秀剧场内外,出现了一位特别的嘉宾,即萌又贱的涧十二,占领了无数摄影师的镜头。

小涧涧与上海时装周现场达人

作为时下人气颇高的茶饮品牌十二茶涧的专属萌宠,当天这只Tiffany 蓝的涧十二作为观秀嘉宾和诸多KOL王文轩、文刀米、李小超等一起走上大秀红毯,随后又出现在秀场头排和时尚博主、艺术家、KOL们一起看秀,俨然成了发布会上吸引眼球的时尚icon。

小涧涧与人气偶像王文轩

爱上超模人气选手赵家彤

根据2017年的商业年度词汇红茶饮的搜索中,十二茶涧是众多同类品牌中不得忽视的后起之秀。2017年12月十二茶涧在杭州嘉里中心首家店开业就引爆了杭州,席卷了全城的时髦美食客前来打卡,占领大众点评、美团等多个排行榜No.1,成为真正意义上人气超高的红品牌。

十二茶涧虽以茶命名,但绝非一个传统纯做茶饮的品牌,十二茶涧推出的软欧包搭配茶饮的售卖模式,也正成为推向年轻消费者的一种新茶饮消费方式。面对千禧一代的消费者,十二茶涧清楚的将自己的品牌定位在健康、潮流、跨界三个关键词上。

根据针对年轻一代饮食消费的趋势报告,养生系成为一种时下流行的消费方式。十二茶涧正是从健康入手,甄选优质茶叶、汇集南洋的有机蔬果,配以来自新西兰的有机奶源,推出十二茶涧所坚持的拥有灵魂的调配好茶。而在软欧包的研制上,精选巴西蜜王酵母、日本秋田小麦,混合了高纤、杂粮、坚果等材料,少油、少糖、无蛋,比软面包更有嚼劲、比硬欧包更松软。施以好茶,配以欧包是十二茶涧所引领的健康流行食尚风。

在十二茶涧爆红的背后,既有着在产品上,对天然健康、美味时尚的追求,同时与品牌崇尚潮玩时尚的跨界精神,懂得与年轻人互动,在品牌行为上不断发行社交货币的营销思路密不可分。与同类品牌明显的差异便是首创性的推出自有品牌IP涧十二(小涧涧)。这个已经不单单被视为品牌吉祥物的涧十二,除了拥有自己的表情包、漫画、周边产品,甚至如同普通年轻人一般还拥有自己的社交媒体账号、分享自己的欢乐日常。

十二茶涧通过涧十二不断尝试品牌跨界,先后与易严选合作产品、举办《星球大战》白兵限量潮流玩具展售、与公益小天使合作义卖等活动。这种将品牌不断与生活方式相互融合的营销方式,时下更加能够获得年轻消费者的青睐,也让十二茶涧和涧十二,这个红品牌+IP萌宠的组合,火得理所当然。

此次十二茶涧跨界上海时装周,也是基于设计师张娜一直探索的Re-clothing可循环设计、Orgniac有机的关系,十二茶涧也怀着对Nature自然的敬畏、 Originality匠心的坚持,在产品与文化之间,寻求着融合与共生。后续,十二茶涧 X FAKE NATOO特别环保袋,将在今年夏季推出,全面呈现十二茶涧传递的都市时尚生活方式。

十二茶涧店址:

杭州嘉里中心负一层B

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