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联合利华借世界杯推清扬网络广告投放第一广

2019/12/11 来源:亳州信息港

导读

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根据Enfodesk易观智库研究显示,2010年6月,化妆及卫生用品品牌络广告投放范围止跌持平

,环比微幅上涨4.7%

。由于6月各广告主产品基本进入持销期,较少出现3、4月新品集中上市的局面,因此在行业络广告投放规模上未有较大波动。

从细分产品广告投放情况来看,本月度洗发护发类和洁齿护齿类产品保持超两倍以上的高幅度增长,护肤品、彩妆类化妆品和特殊用途化妆品则出现了跌幅,其中特殊用处化妆品持续下跌44.8%,政策严查是下跌主要因素。

化装及卫生用品行业品牌络广告投放TOP20广告主如下表所示

,欧莱雅、广州宝洁和迪奥占据了前三名的位置。

来源:KKEYE 易观国际修正并整合

上海联合利华本月度持续大幅上涨438.5%,超越欧莱雅成为本月度化妆及卫生用品行业第一名,投放力度主要集中在清扬男士系列产品上。借世界杯的超高关注度,清扬除请C罗作为品牌代言人推出新品TVC外

,在络营销上针对各个站的特点进行投放:在人人上的巨星球场植入广告,在搜狐和 PPTV的世界杯、直播页面上投放图文广告,力图从SNS、门户和视频站三个维度全面覆盖目标消费者

,传递品牌理念以刺激消费。

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