亳州信息港

当前位置:

站长千品网逆势而仩获益微电影营销7z

2019/10/13 来源:亳州信息港

导读

从去年下半年开始中国电子商务投资热潮急剧降温,资本困局之下整个电商市场进入寒冬,团购行业在经历千团之战后,也逐渐走向低迷。千品选择了在这一

从去年下半年开始中国电子商务投资热潮急剧降温,资本困局之下整个电商市场进入寒冬,团购行业在经历千团之战后,也逐渐走向低迷。千品选择了在这一艰难的时期入市,并取得了令人惊叹的好成绩。2012年9月,团购导航数据显示,在全行业未上涨的局势下,千品成交额逆势增长成独一份。那么,究竟是什么原因让千品的发展如此迅速呢?

千品自2011年8月成立,就投入了大量的精力在市场行为的策划上。从线下广告到线上导航站的购买,经历常规的市场手段之后,开始独辟蹊径的市场营销和品牌公关手法。

千品的外部营销手段主要在三方面发力:

一、线上活动。团购商品本身低价

,利润不高,很少有团购站敢于再在团购的基础上进行秒杀、满百返现、返利等行为,但千品把这种线上活动的花费,当做是市场费用。千品副总裁陈旭表示,这种花在用户身上的钱,跟广告投入的价值不同,广告带来品牌认知,专注用户带来品牌粘度。

二、广告投放。2012年十月,千品开始进行第三轮广告投放,此次投放是的广告投放电影院。第三轮投放首先针对已开站的所有城市、所有影院、所有电子屏,以每天180次的频率进行品牌广告宣传。对于影院的营销,让十月千品电影票售卖飙升至位。

三、新媒体营销中的微电影传播。千品还在2011年底开始投拍微电影,截止到目前,已有4部微电影上线。其中

,《高富帅的救赎》获得了首届大学生微电影节的营销类金奖

。而近期上线的千品系列短片之《残酷青春》,上线短短三小时,便得到两百多万的点击,广告展示八百多万次。

千品在微电影营销中植入软广告

,让观众更易接受

。其类似于病毒内容的传播,力度也远比普通广告更为有利。在广告和信息铺天盖地的年底,微传播的动力在微电影这种生动、形象的内容中得以发挥,让用户不知不觉被感染。

.tag-editor {text-align: right;font-size: 12px;color: #717171;}.tag {float: left;}.tag a {margin-right: 10px;color: #0B3B8C;}

小程序开发一般要多少钱
有赞微商城平台怎样
微信微商城
标签

友情链接