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病毒性营销的特点

2018-10-30 12:08:12

病毒性营销并非真的以传播病毒的方式开展营销,而是通过用户的口碑宣传,络信息像病毒一样传播和扩散,利用快熟复制的方式传向数以千计,数以万计的受众。

病毒性营销的特点:

1.有力的吸引病原体

它在时间传递给目标群的信息不是赤裸裸的广告信息,而是非常有吸引力的病原体,是经过加工的,具有很大吸引力的产品和品牌信息,而正是这一披在广告信息外面的漂亮外衣,突破了消费者戒备心理的防火墙,促使其完成从纯粹受众到积极传播者的文化。

2.呈几何倍数增长的传播速度

大众媒体发发的,扩张性的信息推广,它并非均衡地,同时地,无分别地传递给社会上每一个人,而是通过类似于人际传播和群体传播的渠道,产品和品牌信息被消费者传递给那些与他们有着某种联系的个体。

3.高效率的接收

大众媒体投放广告有一些难以克服的缺陷,如信息干扰强烈,接收坏境复制,受众戒备抵触心理严重。以电视广告为例,同一时段的电视有各种各样的广告同时投放,其中不乏同类产品撞车现象,大大的减少了受众的接受效率。而对于那些可爱的病毒,是受众从熟悉的人那里获得或是主动搜索而来的,在接受过程中自然会有积极的心态;接受渠道也比较私人化,如,电子邮件,封闭论坛等。

4,更新速度快

络产品有自己独特的生命周期,一般都是来得快去得快,病毒性营销的传播过程通常是呈S形曲线的,即在开始时很慢,当其扩大至受众的一半时速度加快,而接近饱和点时又慢下来。针对病毒性营销传播力的衰减,一定要在受众对信息产生免疫力之前,将传播力转化成购买力,方可达到的营销效果。

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